健身场景被动从健身房，变为卧室的特殊时期已过去。回顾来看，健身房场景可以被替代吗？最直接的在于，健身房直播热度已回落，更多品牌已有共识，把更多精力放在了线下健身场景的复工上。即便《健身环大冒险》在家健身，成为疫情期间健身的大热话题，但靠任天堂的游戏健身在家培养健身习惯，暂未在国内实现。甚至在全美健身房集中闭店后，健身爱好者们正在用很多方式，来弥补健身房场景训练的孤独感。
健身房外，健身难。
健身场景，
重在于人
健身场景是难以替代的，因为它发生在人与人之间。
SoulCycle、Barry's Bootcamp的用户之所以自愿花费数十美元，除了有音乐灯光等场景因素，更多来自于团课中人与人的良性竞争，是容易上瘾的。Preventative Medicine Reports在2016年刊登了宾夕法尼亚大学，一项关于健身竞争的实验。实验是名为「PennShape」的健身挑战，学生可参与跑步、单车、瑜伽、举重等，在11周的时间内，打卡次数最多者获胜。
健身场景难以替代，因为它需要人与人之间健身互动的氛围感。首先，团课中人与人的良性竞争，是容易上瘾的。宾夕法尼亚大学「PennShape」实验中，健身竞争组的出勤率比对照组高90％，从某种程度上解释Peloton，以及国内更多家用健身直播场景中，会依据心率、耗能等进行用户排名。另一方面，相对自律的个人训练爱好者，其实也能从人与人的健身场景中，获得益处。NSCA2017年的「卧推保护者」实验，也能证明，健身场景发生在人与人之间，是能让参与「跑跳蹲」更有效的。
甚至进一步来看，无论是团课多人竞争，还是个人训练需要健身伙伴，其实背后都映射出社会促进效应social facilitation effect。简单来说，「有人跟着一起运动，有人在场看着」，往往能提升个体的运动效率。而这种社会促进效应的变量往往取决于——健身难度、用户心理、外界评价。控制这三大因素，从某种程度上，也决定了健身场景能否被替代的关键。
健身场景，
难以替代
健身场景是难以替代的，直接体现在健身房的直播热度有所回落。从今年1月27日起，包括超级猩猩、乐刻、Shape、J&J已陆续开启直播健身。以超级猩猩在一直播平台数据为例，初期热度达300万，从3月25日起落至约100万。而根据微热点在1月1日至3月8日采集数据显示，从3月上旬起直播健身热度逐渐下滑。相应的，更多健身房品牌已有共识——线下健身场景暂时难以替代。
健身场景是难以替代的，直接体现在健身房的直播热度有所回落。从今年1月27日起，包括超级猩猩、乐刻、Shape、J&J已陆续开启直播健身。以超级猩猩在一直播平台数据为例，初期热度达300万，从3月25日起落至约100万。而根据微热点在1月1日至3月8日采集数据显示，从3月上旬起直播健身热度逐渐下滑。相应的，更多健身房品牌已有共识——线下健身场景暂时难以替代。
健身生意的本质是体验驱动，需要人与人交流以及场馆环境刺激。而对疫情期有所增长的家用健身业务来说，完善复制健身场景，暂时较难实现。
最后，即使在健身刚需的美国，一场全国健身房闭店，也让深度爱好者们，遭遇健身场景被动替换后的降维打击。「只能在家俯卧撑」、「被迫参与户外跑步」，让Instagram的举铁玩家怀疑人生。甚至放眼全美，「多睡觉、少运动」成为事实。而无论是团课多人竞争，还是个人训练需要健身伙伴，其实背后都映射出社会促进效应social facilitation effect。
疫情让健身爱好者无奈在家训练，但关于日常训练的核心场景，依然是健身房。健身场景的替代并不容易，人依旧是线下健身的最大要素。
